Ein Logo auf dem Trikot, der Bande oder dem Ski – Sponsoring ist traditionell vor allem eine Frage der Sichtbarkeit. fischer geht einen Schritt weiter: Mit einem neuen Sponsoring-Konzept macht die Unternehmensgruppe fischer nicht nur ihre Marke sichtbar, sondern bringt ein konkretes Produkt auf die Sprungski internationaler Top-Athletinnen und -Athleten.

In der Skisprung-Saison 2026/27 ist neben dem fischer Logo der fischer DuoPower auf den Sprungski zu sehen. Der Universaldübel wird damit zu einem ungewöhnlichen Botschafter der Marke – und macht auf den ersten Blick sichtbar, wofür fischer steht: Innovationen entwickeln, die Menschen in ihrem Alltag weiterbringen.

Ein Produkt wird zum Teil des Sponsorings
Die Idee dahinter ist bewusst einfach und zugleich ungewöhnlich: Warum sollte Sponsoring bei einem Markenlogo enden?

Mit dem DuoPower bringt fischer eine seiner bekanntesten Produktinnovationen direkt in das sportliche Geschehen. Bei jedem Sprung wird nicht nur die Marke fischer sichtbar, sondern auch ein Produkt, das für technologische Entwicklung und vielseitige Anwendung steht.

Der DuoPower ist dabei mehr als ein aufmerksamkeitsstarkes Motiv. Er transportiert eine konkrete Produktgeschichte: Der Universaldübel passt sich unterschiedlichen Baustoffen an und ermöglicht damit zuverlässige Befestigungen in verschiedensten Untergründen.

Diese Idee der Anpassungsfähigkeit lässt sich auch auf das Sponsoring übertragen: fischer nutzt die vorhandene Bühne des Sports nicht einfach, sondern entwickelt sie weiter.

Innovation sichtbar machen
Innovation ist für fischer kein abstrakter Begriff. Das Unternehmen entwickelt seit Jahrzehnten Produkte und Lösungen, die auf konkrete Anforderungen reagieren. Mit dem neuen Sponsoring-Ansatz wird dieser Anspruch nun auch in der Markenkommunikation sichtbar.

Der Sprungski wird dabei zur Kommunikationsfläche für Innovation. Statt einer austauschbaren Werbebotschaft steht ein echtes fischer Produkt im Mittelpunkt. So entsteht eine Verbindung zwischen Produkt, Marke und Sport, die überraschend ist und im Gedächtnis bleibt.

Genau darin liegt der besondere Charakter des Konzepts: Sponsoring wird nicht nur als Reichweiteninstrument verstanden, sondern als Raum für kreative Markeninszenierung.

Wenn Technik und Spitzenleistung zusammentreffen
Skispringen bietet dafür ein passendes Umfeld. Die Sportart verbindet technische Präzision mit menschlicher Höchstleistung. Athletinnen und Athleten vertrauen auf ihr Material, müssen kleinste Details beherrschen und gleichzeitig den Mut haben, an ihre Grenzen zu gehen.

Mit mehr als 20 Athletinnen und Athleten aus neun Nationen ist fischer in der kommenden Saison international präsent. Zum Team gehören unter anderem Karl Geiger, Johan André Forfang, Jan Hörl, Dawid Kubacki, Piotr Żyła, Silje Opseth und Anna Odine Strøm. Ergänzt wird der Kader durch junge Talente, deren Weg in die Weltspitze fischer langfristig begleitet.

Die nächste Generation im Blick
Das gilt auch für die langfristige Ausrichtung der Partnerschaft, die bis 2030 angelegt ist. Neben etablierten Weltklasse-Athletinnen und -Athleten unterstützt fischer junge Springerinnen und Springer auf ihrem Weg.

Denn Innovation bedeutet auch, nach vorne zu schauen. Neue Ideen entstehen dort, wo Menschen bereit sind, Bestehendes zu hinterfragen, Neues auszuprobieren und sich weiterzuentwickeln. Genau diese Haltung verbindet fischer mit dem Sport.