„Das Held“ – mit diesem doppeldeutigen Slogan hat der Befestigungsspezialist fischer Anfang Mai seine Marketing-Kampagne für Schrauben auf seinen Social-Media-Kanälen gestartet. Das Wortspiel ist spielerisch angelehnt an „Das hält“. Mit der Kampagne kommuniziert der Befestigungsexperte die Vorteile seiner Schrauben in Videos, Bildern und Texten, indem er Humor und Emotionalität verbindet. Im Mittelpunkt stehen DIY-Projekte und die Botschaft: Gute Verbindungen schaffen Orte und Momente, die bleiben – realisiert mit fischer Schrauben bei ausgewählten OBI-Märkten.

Es braucht nur zwei Worte, um Heldentum und Halt auszudrücken – „Das Held“. Dies ist der doppeldeutige Slogan der Schrauben-Kampagne, die der Befestigungsexperte fischer zusammen mit der digitalen Werbeagentur deepr aus Stuttgart ausarbeitete. Ausgespielt wird die Kampagne auf den fischer Social-Media-Kanälen Threads, Instagram, TikTok und Facebook. „Mit der Kampagne verdeutlichen wir gezielt, dass fischer neben Dübeln auch ein breites Schraubensortiment bietet – mit der PowerFast II als vielseitigem Topprodukt“, sagt Robin Cumpl, Head Internationales Content & Online-Marketing bei der Unternehmensgruppe fischer.

Die Kampagne erzählt in emotionalen Bilderstrecken von DIY-Projekten, die Menschen über Generationen hinweg begleiten. Aus Ideen entstehen Lieblingsplätze, Familienprojekte und Erinnerungen – ob Baumhaus oder Vogelhäuschen. Die Schrauben stehen dabei für hohe Tragfähigkeit und Verlässlichkeit, die über Generationen hinweg verbindet. Weitere Bilder und Worte verdeutlichen: Helden wirken häufig im Verborgenen – oder in dem Fall im Befestigungsgrund. Einmal verbaut, sind fischer Schrauben nach außen kaum sichtbar, übernehmen jedoch eine zentrale tragende Funktion. So zeigt etwa ein Gartenzaun, der unter langfristigen Belastungen und Umwelteinwirkungen dauerhaft in Form bleibt, die Wirkung der Schrauben über die Zeit.

Die Kampagne betont Produktvorteile sowohl emotional als auch humorvoll. fischer Schrauben beißen sich dank optimierter Geometrie und durchdachter Spitze schnell und sauber ins Holz – häufig ohne Vorbohren, Spalten und Splittern. Abgestimmte Antriebsgrößen mit weniger Bitwechseln erleichtern zudem die Anwendung. Ein Video-Clip greift den praktischen Nutzen auf und zeigt eine Story, in der unangekündigter Besuch zur humorvoll überzeichneten Stresssituation wird. In kürzester Zeit werden Bretter vor die Tür geschraubt, mit der Caption: „Wenn‘s schnell gehen muss. Unangekündigter Besuch und plötzlich wird jede Schraube zum Helden des Moments.“ 

Alle Carousel-Posts enden mit dem Hinweis auf die Verfügbarkeit der Schrauben bei ausgewählten OBI-Märkten und verlinken weiter zum Online-Shop.