Heavy Metal in Beton: Die fischer ULTRACUT FBS II eignen sich für hohe Lasten und sind sehr zuverlässig. Unter bestimmten Bedingungen lassen sie sich wiederverwerten und feiern damit ihr Comeback. Die Schrauben spielen die ganze Partitur beim Befestigen in Beton. Denn unterschiedliche Ausführungen sind, je nach Durchmesser, für viele verschiedene Verankerungstiefen zugelassen – jeweils passend zur vorhandenen Belastung. Mitsamt den verschiedenen Kopfformen, Ausführungen aus nicht-rostendem Stahl und 6-mm-Durchmesser-Versionen speziell für redundante Befestigungen bietet fischer immer die richtige ULTRACUT FBS II für jeden Anwendungsfall. Mit diesen Vorteilen sind die fischer Betonschrauben quasi die vielseitigen Rockstars in ihrem Segment. Dies verdeutlicht die Kampagne „ULTRACUT FBS II ROCKSTARS – Heavy Metal in Beton“.
Ab Anfang April sind Teststationen für den Point of Sale gegen einen bestimmten Bestückungswert erhältlich, an denen die Endkunden die fischer Betonschrauben im Ladengeschäft der Handelspartner ausprobieren können. Alle teilnehmenden Händler werden auf der zugehörigen Microsite unter fischer.de gelistet. Die modernen Teststationen sind zugleich Verkaufsständer mit Schachtelauslage, die auf ihrer Werbefläche und dem integrierten Monitor die Vorzüge der fischer Betonschrauben visualisieren. Sie beinhalten jedoch auch Beton sowie Platz für Anbauteile, Schlagbohrer, Tangentialschlagschrauber und Produkte zum Ausprobieren. Auf dem Top-Schild der Teststation wird in den ersten vier Wochen temporär auf Magnetfolie ein zugehöriges Gewinnspiel erklärt und kommuniziert: Teilnehmer reichen ein Foto vom gesetzten Produkt und eine Empfehlung für die ULTRACUT FBS II ein beziehungsweise teilen beides auf Instagram oder Facebook mit dem Hashtag #fischerROCKSTARS, woraufhin attraktive Preise winken.
Ebenfalls verfügbar im Rahmen der Kampagne: Info-Aufsteller, Regalstopper und T-Shirts für das Thekenpersonal. Enthalten sind Schulungen zu den Produkten und zum Einsatz der Teststationen, die fischer Außendienstmitarbeiter bei den Händlern vor Ort durchführen. Auch besondere Events sind Bestandteil der Aktion. Diese finden bei einzelnen Händlern statt, welche die Teststation platziert haben. In entspannter Atmosphäre und unter professioneller Betreuung des fischer Experten können Handwerker die fischer Betonschrauben testen. Beim Betonschrauben-Setzen auf Zeit gewinnt der schnellste Teilnehmer der gesamten Testtour einen attraktiven Hauptgewinn.
Parallel dazu startet fischer begleitende Social-Media-Aktivitäten auf Instagram und Facebook. Als Daumenstopper dienen Videos, die Emotionen und Aufmerksamkeit erzeugen sowie die Anwendungen und Vorteile aufzeigen. Links auf mobiloptimierte Landingpages innerhalb von Facebook und die Produktinformationsseite auf der fischer Website führen zu näheren Informationen. Von dort aus geht die Customer Journey per „Retail Connect“ weiter in den Onlineshop der verbundenen Händler.
Im Look des zugehörigen Key-Visuals zeigt sich seit Januar 2019 auch der fischer TourTruck, der in diesem Jahr wieder an zahlreichen Stationen in Deutschland und Europa Halt macht. Außen eine opulente Werbefläche für das fischer Betonschraubensortiment, hat der Truck es auch Innen in sich. Fährt er Seitenwände und Dach seines Sattelaufliegers aus, eröffnet sich Besuchern die Welt der fischer Befestigungstechnik mit Ausstellung und Schulungsraum auf zwei Geschossen mit insgesamt 90 Quadratmetern.
